从流量、变现到技术和运营,多维度解读QQ小游戏

自从移动游戏成为红海之后,很多游戏人开始向着其他游戏类型转型,H5游戏(小游戏的前身)就是其中的一个转型方向,在这一领域也曾经出现了一些代表性产品,例如《围住神经猫》、《愚公移山》等等。但是,这一类型的特征是极度依靠渠道,于是腾讯通过QQ成为了小游戏最大的渠道。

而随着腾讯不断的推进,将H5游戏逐渐演变、定义为小游戏,而在这个演变的过程中,我们也看到很多巨型APP渠道打开了自己的端口,在APP内接入各式各样的小游戏,希望将自有流量通过这种游戏形式进行变现,但是显然最后都以失败告终,在经历过一大波巨型APP渠道逐渐关闭端口,放弃这一形式后,QQ小游戏却依然在不断探索着,在不久前的QQ小游戏在上海举办了行业沙龙并发布了《QQ小游戏平台趋势指南与特性解读》,我们从中看到了腾讯对于小游戏领域的更多扶持政策。

另外,在研发方面,小游戏在研发领域依然有着很多无法突破的瓶颈,例如有些团队致力于在游戏中加入加速器,使小游戏也可以成为重度游戏,但是这一方法显然已经在发展的过程中被淘汰;

第三,运营推广方面,小游戏很长一段时间被用作原生游戏或者其他娱乐产品在大推时采用的一种市场营销手段,并且获得过很好的传播效果,但是作为游戏本身,更依赖于平台的流量,而在运营推广上一直还在探索中;

第四,变现能力方面,这一方面也是小游戏面临的巨大问题,虽然最近几年也有一些优秀的小游戏月流水突破千万大关,但显然无法与原生游戏比肩。

当然,小游戏领域面临的问题痛点不仅仅是以上几条,很多致力于这一领域的厂商都在努力让小游戏变得更好,更适应市场需求。

通过对《QQ小游戏平台趋势指南与特性解读》,我们发现QQ小游戏希望通过其流量优势,对开发者提供帮助。

QQ作为全国最大的社交平台,已经通过其自身的发展形成了巨大的生态闭环,通过自身流量可以完成很多事情。QQ小游戏也得益于其流量的巨大。

社交裂变:打通社交壁垒,实现社交裂变。以及小程序在QQ、Qzone等场景下的裂变和互通,最大化的拓展下游戏的用户群体;

社交资产:开发者使用开放数据域后,按标准格式要求数据上报,在个人资料卡、好友在玩、搜索等QQ场景下,可以展现同玩好友的排行榜;

社区运营:围绕社群运营和客户关系管理,提供了一键群聊、提高游戏用户的会话和官方的客服消息能力,旨在降低开发者门槛投入更多精力在游戏玩法上;

用户召回:围绕用户短期通知和长期留存,为小游戏开发者分别提供了服务通知和消息订阅。未来还将提供动态消息版本,满足不同场景下的组局、对战等业务需求;

用户分析:为运营者提供必备的性能分析和用户画像分析,协助开发者更好理解用户,然后持续迭代产品功能服务用户。

在这次沙龙上,QQ小游戏对H5游戏和小游戏进行了技术层面的对比与相关开发方面的扶持政策。

第三,技术新特性,QQ小游戏在开发者工具上不断创新,使开发者在使用上解决很多难点,例如同步服务、运维部署、资源成本、快速匹配等;

在整个2019年下半年的技术规划中,QQ小游戏将通过体验、效率、创新,进一步帮助开发者实现更多的可能性。

QQ小游戏在运营策略上分析了用户和品类的现状,首先是小游戏精品策略,小游戏一直以来都是以量胜出,但是随着用户体验的不断提升,玩家对游戏质量的要求越来越高,于是QQ小游戏推出了精品策略,聚焦精品游戏,一方面平台会根据数据综合算法筛选优质产品,提供全生命周期的运营推广扶持发展精品,同时也希望厂商能更多聚焦在精品的运营商。

小游戏的商业化赋能,QQ小游戏通过不同的用户类型,最终达到商业化,通过金字塔型游戏类型的分布,实现覆盖全品类游戏用户群体,并实现广告与内购的变现模式。

QQ小游戏上线后发展流程:在上线一个月内进行新游筛选、新游测试评级、首月新品期、2-4个月发展期、第五个月起推广成熟期。

QQ小游戏精品运营专人对接,从性能专项优化、推广效率优化、版本内容优化进行专人对接。

QQ小游戏精品运营-研发商责任,开发商人员结构稳定,及时提示风险告知、提供月度版本运营计划游戏严重问题及时反馈、平台大型活动节点配合平台能力调优试点配合。

通过《QQ小游戏平台趋势指南与特性解读》,我们发现在整个下半年腾讯在小游戏方面的扶持政策还是非常巨大的,从流量、商业化、技术、运营等领域都有涉及,并且逐步完善小游戏产业链,在小游戏领域不断深化和拓展。

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