保健品的强力消费群都市女性

北京美兰德医药信息咨询有限公司针对女性健康美丽消费的特点,于2004年春在全国30个省会级城市市区,对年龄在15~55岁之间的都市女性进行了专项问卷调查。本次调查共设计样本6000个,有效样本回收率为97%。

1、每年近两成都市女性进行保健品消费。本次调查结果表明,在被调查的都市女性中,每年有19.3%的人为了自己的健康美丽购买过保健品,按照本次调查总体5169.1万人计算,每年进行过保健品消费的都市女性有995.8万人。进一步的交叉分析表明,在不同人群中,每年进行过保健品消费的人群所占比例均随年龄、文化程度、收入的增高而增大。

2、沿海地区保健品市场规模占全国的2/3。调查显示,在每年购买过保健品的都市女性中,人均年保健品消费金额为914元,按照每年保健品消费人群995.8万人计算,都市女性保健品消费市场规模达91亿元。本次调查还根据地理位置和当地经济发展水平,在东、中、西三条经济带中再分南北,把被调查城市划归为六大区域,并进行区域对比分析研究。这六大区域分别是北部沿海(包括北京、天津、济南、沈阳),南部沿海(包括上海、南京、杭州、福州、广州),北方内陆(包括长春、哈尔滨、呼和浩特、石家庄、郑州、太原),南方内陆(包括武汉、长沙、南昌、合肥、南宁、海口),西南地区(包括重庆、成都、贵阳、昆明),西北地区(包括西安、兰州、西宁、银川、乌鲁木齐)。分区域看,北部沿海地区都市女性人均保健品年消费金额为1214.1元,市场规模为26亿元;南部沿海地区的这两个数字分别为981.7元和34.9亿元。

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